ﺩﺭﺱ ﻳﺎﺯﺩﻫﻢ- ﺑﻬﻴﻨﻪ ﺳﺎﺯﯼ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ (SEO)
ﻫﻤﺎﻧﻄﻮﺭ ﮐﻪ ﭘﻴﺶﺗﺮ ﮔﻔﺘﻪ ﺑﻮﺩﻳﻢ، ﺍﻳﻦ ﺩﻭﺭﻩﯼ ﺩﺭﺳﻨﺎﻣﻪ ﺑﻪ ﺩﻭ ﺑﺨﺶ «ﮔﻮﮔﻞ ﻭﺏﻣﺴﺘﺮ» ﻭ ﺑﻬﻴﻨﻪﺳﺎﺯﯼ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ (SEO) ﺗﻘﺴﻴﻢ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ. ﺩﺭ ۱۰ ﺩﺭﺱ ﻧﺨﺴﺖ، ﺑﺎ ﺍﺑﺰﺍﺭ ﻭﺏﻣﺴﺘﺮ ﮔﻮﮔﻞ ﺁﺷﻨﺎ ﺷﺪﻳﻢ. ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﺩﺭﺱ ﺑﻪ ﺑﻌﺪ، ﺗﮑﻨﻴﮏﻫﺎﯼ ﮐﻠﯽ ﺑﻬﻴﻨﻪﺳﺎﺯﯼ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻳﺎ ﺳﺌﻮ ﺭﺍ ﺧﻮﺍﻫﻴﻢ ﺁﻣﻮﺧﺖ.
ﺍﻫﻤﻴﺖ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺩﺭ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﺑﺮﺍﯼ ﺭﺳﻴﺪﻥ ﺑﻪ ﻭﺏﺳﺎﻳﺖ ﺷﻤﺎ
ﺭﻭﺯﺍﻧﻪ ﻣﻴﻠﻴﻮﻥﻫﺎ ﻧﻔﺮ ﺩﺭ ﺳﺮﺍﺳﺮ ﺟﻬﺎﻥ ﺍﺯ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺑﺮﺍﯼ ﻳﺎﻓﺘﻦ ﻣﺤﺘﻮﺍ ﺩﺭ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ. ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪﻫﺎﻳﯽ ﺑﺮ ﭘﺎﻳﻪ ﻭﺏ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﻭﺏ ﺭﺍ ﻧﻤﺎﻳﻪ ﺳﺎﺯﯼ/ﺍﻳﻨﺪﮐﺲ ﮐﺮﺩﻩ ﻭ ﺑﻪ ﻣﺮﺩﻡ ﮐﻤﮏ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ ﺗﺎ ﺁﻧﭽﻪ ﺑﻪ ﺩﻧﺒﺎﻟﺶ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﺭﺍ ﭘﻴﺪﺍ ﮐﻨﻨﺪ. «ﺟﺴﺘﺠﻮ» ﻳﺎ «ﺑﺎﺯﺍﺭﻳﺎﺑﯽ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﺟﺴﺘﺠﻮ» ﺍﻏﻠﺐ ﺑﻪ ﺻﻨﻌﺘﯽ ﺍﺷﺎﺭﻩ ﺩﺍﺭﺩ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺍﻃﺮﺍﻑ ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺍﻳﺠﺎﺩ ﻣﯽﺷﻮﺩ.
«ﮔﻮﮔﻞ»، «ﻳﺎﻫﻮ» ﻭ «ﻣﺎﻳﮑﺮﻭﺳﺎﻓﺖ ﺑﻴﻨﮓ» ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﻣﻌﺮﻭﻑ ﻫﺴﺘﻨﺪ. ﮔﻮﮔﻞ ﺑﺰﺭﮔﺘﺮﻳﻦ ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺩﺭ ﺟﻬﺎﻥ ﺍﺳﺖ ﺍﮔﺮﭼﻪ ﺳﻠﻄﻪﺍﺵ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﻫﺮ ﻣﻨﻄﻘﻪ ﻣﺘﻔﺎﻭﺕ ﺑﻮﺩﻩ ﻭ ﺍﮐﻨﻮﻥ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﺩﻳﮕﺮ ﻧﻴﺰ ﺁﻥ ﺭﺍ ﺗﻬﺪﻳﺪ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ. ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﺁﺧﺮﻳﻦ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ ﺑﺪﺳﺖ ﺁﻣﺪﻩ، ﮔﻮﮔﻞ ﺑﻴﺶ ﺍﺯ ۸۵ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ ﺑﺎﺯﺍﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺩﺭ ﺳﻄﺢ ﺟﻬﺎﻧﯽ ﺭﺍ ﺩﺍﺭﺍﺳﺖ.
ﺯﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﻣﺎ ﺩﺭ ﻣﻮﺭﺩ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺳﺨﻦ ﻣﯽﮔﻮﻳﻴﻢ، ﺑﻪ ﺩﻭ ﻧﻮﻉ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺍﺯ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺍﺷﺎﺭﻩ ﺩﺍﺭﻳﻢ:
۱- ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﻃﺒﻴﻌﯽ
ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﻃﺒﻴﻌﯽ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﻭﻟﻴﻪ ﻳﮏ ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻫﺴﺘﻨﺪ. ﺍﻳﻦ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺩﺭ ﻳﮏ ﻟﻴﺴﺖ ﻭ ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺩﺭ ﺳﻤﺖ ﭼﭗ ﺻﻔﺤﻪ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻗﺮﺍﺭ ﺩﺍﺭﻧﺪ (ﺻﻔﺤﺎﺕ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ) ﺁﻧﻬﺎ ﺗﺤﺖ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖﻫﺎﯼ ﻣﺎﻟﯽ ﻗﺮﺍﺭ ﻧﻤﯽﮔﻴﺮﻧﺪ ﻭ ﺑﻪ ﻫﻤﻴﻦ ﺩﻟﻴﻞ ﺑﻪ ﺁﻧﻬﺎ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ/ﻃﺒﻴﻌﯽ ﻣﯽﮔﻮﻳﻨﺪ. ﺍﻳﻦ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺑﺎﻳﺪ ﻫﻤﻴﺸﻪ ﻗﺎﺑﻞ ﺍﻋﺘﻤﺎﺩ ﺑﺎﺷﻨﺪ ﺗﺎ ﮐﺎﺭﺑﺮﺍﻥ ﺭﺍ ﺟﺬﺏ (ﻭ ﺣﻔﻆ) ﮐﻨﻨﺪ. ﺭﺷﺪ ﻭ ﻣﻮﻓﻘﻴﺖ ﮔﻮﮔﻞ ﺑﻪ ﻋﻨﻮﺍﻥ ﻳﮏ ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻣﯽﺗﻮﺍﻧﺪ ﺑﻪ ﻃﻮﺭ ﻣﺴﺘﻘﻴﻢ ﺑﻪ ﺍﻟﮕﻮﺭﻳﺘﻢ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﺁﻥ، ﮐﻪ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﻃﺒﻴﻌﯽ ﻭ ﺑﺴﻴﺎﺭ ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺗﻮﻟﻴﺪ ﻣﯽﮐﻨﺪ، ﻟﻴﻨﮏ ﺷﻮﺩ. ﺑﻪ ﺭﻭﺷﻬﺎﻳﯽ ﮐﻪ ﺷﺮﮐﺖﻫﺎ ﺑﻪ ﮐﺎﺭ ﻣﯽﺑﺮﻧﺪ ﺗﺎ ﻭﺏﺳﺎﻳﺖﻫﺎﯼ ﺧﻮﺩ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﺭﺩﻩﺑﻨﺪﯼ ﺑﺎﻻ ﺑﻴﺎﻭﺭﻧﺪ Search Engine Optimization ﻣﯽﮔﻮﻳﻨﺪ.
۲- ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﭘﻮﻟﯽ
ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﭘﻮﻟﯽ، ﮐﻪ ﺑﻪ ﺁﻥ PPC ﻳﺎ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﻧﻴﺰ ﻣﯽﮔﻮﻳﻨﺪ، ﺷﺎﻣﻞ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩﻥ ﻟﻴﻨﮏﻫﺎﯼ ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ﻣﻮﺿﻮﻉ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺩﺭ ﮐﻨﺎﺭ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻃﺒﻴﻌﯽ ﻣﯽﺷﻮﺩ ﮐﻪ ﺍﻳﻦ ﻟﻴﻨﮏﻫﺎ ﺗﻮﺳﻂ ﺗﺒﻠﻴﻎﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻗﺮﺍﺭ ﺩﺍﺩﻩ ﻣﯽﺷﻮﺩ. ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺑﺮﺍﯼ ﺁﻥ ﻓﻀﺎ ﻣﺰﺍﻳﺪﻩﺍﯼ ﺑﺮﮔﺰﺍﺭ ﻭ ﺯﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﮐﺎﺭﺑﺮﺍﻥ ﺭﻭﯼ ﺁﮔﻬﯽ ﺁﻧﻬﺎ ﮐﻠﻴﮏ ﮐﺮﺩﻧﺪ، ﺑﻪ ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﭘﻮﻝ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ. ﺁﮔﻬﯽﻫﺎﯼ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﮐﻠﻴﮏ ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺩﺭ ﺑﺎﻻ ﻭ ﺳﻤﺖ ﺭﺍﺳﺖ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺩﺍﺩﻩ ﻣﯽﺷﻮﻧﺪ. ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﮐﺎﺭﺑﺮﺍﻥ ﺭﺍ ﺍﺯ ﻃﺮﻳﻖ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻃﺒﻴﻌﯽ ﺟﺬﺏ ﻭ ﺣﻔﻆ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ ﺍﻣﺎ ﻋﻤﺪﻩ ﺩﺭﺁﻣﺪﺷﺎﻥ ﺍﺯ ﻃﺮﻳﻖ ﺟﺴﺘﺠﻮﻫﺎﯼ ﭘﻮﻟﯽ ﺍﺳﺖ.
ﮔﻮﮔﻞ ﺑﻪ ﻋﻨﻮﺍﻥ ﺑﺰﺭﮔﺘﺮﻳﻦ ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮﮔﺮ ﺩﻧﻴﺎ ﺑﻴﺸﺘﺮﻳﻦ ﺩﺭﺁﻣﺪ ﺧﻮﺩ ﺭﺍ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﺭﺍﻩ ﺑﻪ ﺩﺳﺖ ﻣﻴﺎﻭﺭﺩ. ﻫﺰﺍﺭﺍﻥ ﺷﺮﮐﺖ ﺩﺭ ﺳﺮﺍﺳﺮ ﺩﻧﻴﺎ ﺑﺮﺍﯼ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩﻥ ﺁﮔﻬﯽﻫﺎﯼ ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ﮐﻠﻤﺎﺕ ﻣﻮﺭﺩ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﮐﺎﺭﺑﺮﺍﻥ ﺑﺎ ﻫﻢ ﺭﻗﺎﺑﺖ ﻣﻴﮑﻨﻨﺪ ﻭ ﻣﻴﻠﻴﻮﻧﻬﺎ ﺩﻻﺭ ﺑﺮﺍﯼ ﺍﻳﻦ ﮐﺎﺭ ﻫﺰﻳﻨﻪ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ.
ﻣﺎ ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﺩﻭﺭﻩ ﺩﺭﺳﻨﺎﻣﻪ، ﺑﺮ ﺭﻭﯼ ﺑﺨﺶ ﺍﻭﻝ، ﻳﻌﻨﯽ ﺭﻭﺵﻫﺎﯼ ﺑﺎﻻ ﺑﺮﺩﻥ ﺭﺩﻩﺑﻨﺪﯼ ﺍﺯ ﻃﺮﻳﻖ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﻃﺒﻴﻌﯽ ﺗﻤﺮﮐﺰ ﻣﯽﮐﻨﻴﻢ. ﺍﮔﺮ ﻣﺎﻳﻠﻴﺪ ﺩﺭﺑﺎﺭﻩﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﭘﻮﻟﯽ ﻭ ﺷﻴﻮﻩﻫﺎﯼ ﺁﻥ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺑﺪﺍﻧﻴﺪ، ﭘﻴﺸﻨﻬﺎﺩ ﻣﯽﮐﻨﻴﻢ ﺩﺭ ﺩﻭﺭﻩﯼ ﺑﺎﺯﺍﺭﻳﺎﺑﯽ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﺩﺭ ﺩﺭﺳﻨﺎﻣﻪ ﺛﺒﺖ ﻧﺎﻡ ﮐﻨﻴﺪ.
ﺳﺌﻮ ﭼﻴﺴﺖ؟
ﺑﻬﻴﻨﻪﺳﺎﺯﯼ ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﮐﻪ ﮔﺎﻫﯽ ﺩﺭ ﻓﺎﺭﺳﯽ ﺑﻪ ﺁﻥ ﺳﺌﻮ ﻧﻴﺰ ﮔﻔﺘﻪ ﻣﯽﺷﻮﺩ ﻋﻤﻠﻴﺎﺗﯽ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺮﺍﯼ ﺑﻬﺒﻮﺩ ﺩﻳﺪ ﻳﮏ ﻭﺏﺳﺎﻳﺖ ﻳﺎ ﻳﮏ ﺻﻔﺤﻪ ﻭﺏ ﺩﺭ ﺻﻔﺤﻪ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ، ﮐﻪ ﻣﯽﺗﻮﺍﻧﺪ ﻃﺒﻴﻌﯽ ﻭ ﻳﺎ ﺍﻟﮕﻮﺭﻳﺘﻤﯽ ﺑﺎﺷﺪ. ﺍﻳﻦ ﻳﮑﯽ ﺍﺯ ﺭﻭﺵﻫﺎﯼ ﺑﺎﺯﺍﺭﻳﺎﺑﯽ ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺍﺳﺖ. ﺑﻪ ﺻﻮﺭﺕ ﮐﻠﯽ ﻭﺏﮔﺎﻩﻫﺎﻳﯽ ﮐﻪ ﺩﺍﺭﺍﯼ ﺑﺎﻻﺗﺮﻳﻦ ﻣﮑﺎﻥ ﻭ ﺑﻴﺸﺘﺮﻳﻦ ﺗﮑﺮﺍﺭ ﺩﺭ ﺻﻔﺤﻪٔ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺑﺎﺷﻨﺪ، ﺑﺎﺯﺩﻳﺪﮐﻨﻨﺪﻩ ﺑﻴﺸﺘﺮﯼ ﺍﺯ ﻃﺮﻳﻖ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺑﻪ ﺩﺳﺖ ﻣﯽﺁﻭﺭﻧﺪ.
ﺑﻬﻴﻨﻪ ﺳﺎﺯﯼ ﻳﮏ ﻭﺏﺳﺎﻳﺖ ﻣﻤﮑﻦ ﺍﺳﺖ ﺷﺎﻣﻞ ﻭﻳﺮﺍﻳﺶ ﻣﺤﺘﻮﺍﯼ ﺁﻥ ﻭﺏﺳﺎﻳﺖ، ﮐﺪﻫﺎﯼ HTML ﻭ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﻧﻮﻳﺴﯽ ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﻪ ﻫﺮ ﺩﻭﯼ ﺍﻳﻦ ﻣﻮﺍﺭﺩ ﺑﺎﺷﺪ. ﺗﻼﺵ ﺑﺮﺍﯼ ﻣﻌﺮﻓﯽ ﻳﮏ ﺳﺎﻳﺖ ﺑﺮﺍﯼ ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ﺗﻌﺪﺍﺩ ﻟﻴﻨﮏ ﺩﻫﻨﺪﻩﻫﺎ، ﻭ ﻳﺎ ﻟﻴﻨﮏﻫﺎﯼ ﻭﺭﻭﺩﯼ ﺑﻪ ﺳﺎﻳﺖ ﻣﻮﺭﺩ ﻧﻈﺮ، ﻳﮑﻲ ﺩﻳﮕﺮ ﺍﺯ ﺗﺎﮐﺘﻴﮏﻫﺎﯼ ﺳﺌﻮ SEO ﺍﺳﺖ.
ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﭼﮕﻮﻧﻪ ﮐﺎﺭ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ؟
ﭘﻴﺶ ﺍﺯ ﺑﻬﻴﻨﻪﺳﺎﺯﯼ ﻭﺏﺳﺎﻳﺘﺘﺎﻥ، ﻻﺯﻡ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺪﺍﻧﻴﺪ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﭼﮕﻮﻧﻪ ﮐﺎﺭ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ ﻭ ﭼﻪ ﻣﻮﺍﺭﺩﯼ ﺩﺭ ﺳﺌﻮ ﺣﺎﺋﺰ ﺍﻫﻤﻴﺖ ﺍﺳﺖ. ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﺑﺨﺶ ﺑﻪ ﺷﻴﻮﻩﯼ ﮐﺎﺭ ﮐﺮﺩﻥ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﯼ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﻣﯽﭘﺮﺩﺍﺯﻳﻢ.
ﺍﻟﮕﻮﺭﻳﺘﻢ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺭﺍ ﻣﯽﺗﻮﺍﻥ ﺑﻪ ﭼﻬﺎﺭ ﺑﺨﺶ ﮐﻠﯽ ﺗﻘﺴﻴﻢ ﮐﺮﺩ:
۱- ﺧﺰﻳﺪﻥ ﺩﺭ ﻭﺏ ﻳﺎ ﺟﻤﻊ ﺁﻭﺭﯼ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ: ﻓﺮﺁﻳﻨﺪ ﺩﺳﺘﻴﺎﺑﯽ ﺑﻪ ﻣﺤﺘﻮﺍﯼ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﺭﺍ ﺧﺰﻳﺪﻥ ﻣﯽﮔﻮﻳﻨﺪ. ﺍﻳﻦ ﻋﻤﻞ ﺗﻮﺳﻂ ﻧﺰﻡﺍﻓﺰﺍﺭﯼ ﺑﻪ ﻧﺎﻡ ﺧﺰﻧﺪﻩ (Crawler) ﻭ ﻳﺎ ﻋﻨﮑﺒﻮﺕ (Spider) ﺻﻮﺭﺕ ﻣﯽﮔﻴﺮﺩ. ﺍﻳﻦ ﻧﺮﻡﺍﻓﺰﺍﺭ ﻣﺤﺘﻮﺍﯼ ﺳﺎﻳﺖﻫﺎ ﺭﺍ ﻣﯽﺧﻮﺍﻧﺪ، ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ ﻣﻮﺭﺩ ﻧﻴﺎﺯ ﺭﺍ ﺟﻤﻊ ﺁﻭﺭﯼ ﻣﯽﮐﻨﺪ ﻭ ﺩﺭ ﺍﺧﺘﻴﺎﺭ ﺳﺎﻳﺮ ﺑﺨﺶ ﻫﺎﯼ ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻗﺮﺍﺭ ﻣﯽﺩﻫﺪ.
۲- ﺷﺎﺧﺺﺑﻨﺪﯼ ﻭ ﺑﺎﻳﮕﺎﻧﯽ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺩﺍﺩﻩﻫﺎ (Indexer): ﺷﺎﺧﺺﺑﻨﺪﯼ ﻓﺮﺁﻳﻨﺪﯼ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﻪ ﺍﻳﺠﺎﺩ ﻓﻬﺮﺳﺖ ﺑﺮﺍﯼ ﺩﺳﺘﺮﺳﯽ ﺑﻪ ﻫﻤﻪ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﻭﺏ ﻣﯽﭘﺮﺩﺍﺯﺩ ﻭ ﻫﻤﻪ ﺁﻧﻬﺎ ﺭﺍ ﺩﺭ ﭘﺎﻳﮕﺎﻩ ﺩﺍﺩﻫﺎﯼ ﻭﺳﻴﻊ ﺫﺧﻴﺮﻩ ﻣﯽﮐﻨﺪ ﺗﺎ ﺩﺭﺻﻮﺭﺕ ﻟﺰﻭﻡ ﺁﻧﻬﺎ ﺭﺍ ﺑﻌﺪﺍ ﺑﺎﺯﻳﺎﺑﯽ ﮐﻨﺪ. ﺩﺭ ﺣﻘﻴﻘﺖ ﻓﺮﺁﻳﻨﺪ ﺷﺎﺧﺼﺒﻨﺪﯼ، ﮐﻠﻤﺎﺕ ﻭ ﻋﺒﺎﺭﺍﺗﯽ ﺭﺍ ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﯽ ﻣﯽﮐﻨﺪ ﮐﻪ ﺑﻪ ﺑﻬﺘﺮﻳﻦ ﺷﮑﻞ ﺍﻳﻦ ﺻﻔﺤﻪ ﺭﺍ ﺗﻮﺻﻴﻒ ﮐﺮﺩﻩ ﻭ ﮐﻠﻴﺪ ﻭﺍﮊﻩ ﻫﺎﯼ ﺧﺎﺻﯽ ﺭﺍ ﺑﻪ ﺍﻳﻦ ﺻﻔﺤﻪ ﺗﺨﺼﻴﺺ ﻣﯽﺩﻫﺪ.
۳- ﺭﺗﺒﻪ ﺑﻨﺪﯼ (Algorithm Ranking Formula): ﻓﺮﺍﻳﻨﺪ ﺩﺭﺝ ﺭﺗﺒﻪﯼ ﻳﮏ ﺳﺎﻳﺖ ﺩﺭ ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻭ ﺍﻭﻟﻮﻳﺖ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺩﺍﺩﻥ ﺁﻥﻫﺎ ﺭﺍ ﺭﺗﺒﻪ ﺑﻨﺪﯼ ﻣﯽﮔﻮﻳﻨﺪ.
۴- ﭘﺮﺩﺍﺯﺵ ﻳﺎ ﺗﺤﻠﻴﻠﮕﺮ ﺩﺭﺧﻮﺍﺳﺖ (Query Processor): ﺯﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﻧﻴﺎﺯ ﺑﻪ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻭ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﺑﺎﺷﺪ، ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺁﻥ ﺭﺍ ﭘﺮﺩﺍﺯﺵ ﻣﯽﮐﻨﺪ. ﺑﺪﻳﻦ ﻣﻌﻨﺎ ﮐﻪ ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ، ﺭﺷﺘﻪ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺭﺍ ﺑﺎ ﻭ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﺷﺎﺧﺼﺪﺍﺭ ﺩﺭ ﭘﺎﻳﮕﺎﻩ ﺩﺍﺩﻩﻫﺎ ﻣﻘﺎﻳﺴﻪ ﻣﯽﮐﻨﺪ.